选择合适的关键词并将其应用到关键词广告中似乎是件很简单的事情。如果真的这么认为那就大错特错了。如何高效地利用关键词为网站提高流量是门很大的学间。
站长和网站设计人员常犯的一个错误就是，认为给网站选出合适的关键词并正确地应用到各种标签中就一切大功告成了。 但是并非如此，工作还远远没有结束。将关键词应用到网站的元标签中，再购买几个竞价排名广告，然后就置之不理，是不可能提升网站的搜索引擎排名的。广告词的撰写和管理关键词并不是一件简单的事情。
即使处理好了关键词摆放和竞价排名广告的所有方面，网站访问者看到广告井点击广告进入网站后该如何迎接他们?着陆页面的重要性并不亚于网站内的文本和吸引访问者进入网站的广告。有时需要通过比较才能根据正确的关键词选择出合适的广告词。
关键词营销和关键词广告并不是件简单的工作，也不是一劳永逸的工作。 长期的耕耘才能获得很好的效果。只有长期关注才能增加关键调的成功率，增加关键词的投资回报。
注意：这里使用了关键词营销和关键词广告。它们并不相同，关键词营销主要处理的是非付费的营销活动，而关键词广告一般理解为付费的关键词活动。
投资回报，这个术语经常 与关键词广告联系在一起(实际上绝大部分其他类型的广告也是如此，但我们现在对那些广告没有兴趣)。，现在竞价排名广告正变得越来越昂贵。另外，证明关键词广告能得到合理的回报(例如销售量或目标转换)也很重要。
不过，与传统的广告相比较，竞价排名广告还是比较便宜的。如果广告预算有限，竞价排名广告应该是花小钱办大事的最好方式。不过前提是要根据关键词广告的要求，采用有效的关键词营销技术，不断地对其进行维护。
一且决定使用某个竞价排名策略，我们的工作就开始了。竞价排名策略如果正确实施，在SEO中就有其一席之地。 竞价排名的内涵有多广泛:应该知道竞价排名广告十分复杂，这里不是说广告的建立和执行，而是指实现和维护广告的目标十分困难。
竞价排名策略可以非常复杂，由于关键词的本质和搜索引擎评估关键词的方式，这种复杂性在加剧。这意味着我们应不断地新评估关键词策略，关注(或重新关注)对成功起决定作用的元素:广告词、销链文本。
